Je website
Voor veel ondernemers is hun website het meest concrete dat de buitenwereld van hun bedrijf ziet. Anno 2017 bestaat je bedrijf alleen – voor je klanten en je prospects – als je online te vinden bent. Met een moderne, professionele site. Die in één oogpslag vertelt wat je doet en waarom klanten juist voor jóu moeten kiezen. En niet voor een ander.
Je site is dus een van de belangrijkste marketing ’tools’ voor jouw onderneming. Maar de marketing van een onderneming – wat voor bedrijf je ook bent – is heel veel meer dan je site alleen. Het is de kern – het vermogen om geld / waarde te genereren met je activiteit.
De marketing-stack
Een marketingstrategie en actieplan is een serie van gekoppelde stappen, die begint bij een duidelijke visie voor je bedrijf. Die bepalend is voor wat je verkoopt – en hóe je dat doet. Het eindigt met het goed bedienen van je binnengehaalde klanten, nadat ze van je gekocht hebben. Zodat ze terug blijven komen. Daar tussen liggen nog enkele duidelijk afgebakende stappen. Allemaal belangrijk, en de een kan niet zonder de ander. Samen vormen die een constructie, een stapel. En wij noemen het ‘De Marketing Stack’ (vonden we lekker klinken)
Marketing?
Maar da’s toch gewoon marketing? En marketing is toch alleen maar logo’s en adverteren?
Terechte kritiek. Marketeers (vooral bij grote ondernemingen) waren ook lang de mensen van de plaatjes, praatjes en filmpjes – en niet van het bijbehorende commerciële resultaat. Adverteren is natuurlijk wel een marketing instrument. Maar bij lange na niet het enige dat je moet doen om je product of dienst succesvol, langdurig en winstgevend te verkopen.
Zichtbaarheid is super belangrijk. Daarvoor heb je o.a. een website. Maar net zo belangrijk is het verhaal dat zichtbaar wordt. Voor welk probleem van je klant heb jij de oplossing? Voor wie ben jij er? Waarom ben jij meer geschikt dan een ander, die iets vergelijkbaars doet? Waarom zou men dat geloven?
De antwoorden op deze vragen – en meer – vormen de ruggegraat van je Marketing Strategie. Dat wordt zichtbaar in je Propositie – inderdaad, het verhaal dat je aan de wereld vertelt op je site. Veel meer dus, dan een soepel tekstje en leuk plaatje; het is waarom jouw bedrijf bestaansrecht heeft. Waarom iemand jou zou betalen voor wat je doet.
Je site.
En nog veel meer.